Vieiros

Ademais da publicidade de hipotecas, que foi especialmente dirixida a clientes con poucas credenciais crediticias, os efectos da axitación financeira poderían estenderse a outras formas de crédito, así como ás axencias calificadoras de crédito que tamén son importantes anunciantes en liña, advertiron analistas.

Os prezos poderían tamén verse afectados nalgúns tipos de publicidade que aparecen nos motores de procura, debido a que se prevé que sexan menos os anunciantes que compitan en ofertas de publicidade lanzadas por compañías como Google para que as súas mensaxes móstrense ao carón de palabras crave específicas. “Moita da publicidade das hipotecas de alto risco desapareceu”, afirmou David Jakubowski, administrador xeneral do servizo MSN de Microsoft.

David Jakubowski precisou que a situación aínda non se estende de xeito importante ao negocio das procuras en internet. “Non sentín un impacto nos prezos por isto”, dixo. “Non vimos que suceda algo estraño”, aínda que engadiu que a compañía segue vixiando esta área pois podería rexistrar máis diminucións.

Moitas compañías en liña dependen en forma desproporcionada dos anuncios comprados por firmas de servizos financeiros, entre os cales as hipotecas de alto risco representan nalgúns casos a maior parte.

De toda a publicidade en liña, 16% provén de compañías de servizos financeiros, o que as converte na segunda fonte de publicidade máis importante despois do sector das vendas comerciantes polo miúdo, sinalou Sandeep Aggarwal, analista da industria de internet da firma Oppenheimer.

Moitas compañías que outorgaron hipotecas de alto risco dependían en gran parte de internet para atraer aos clientes. Esta situación provocou que se concentrase o efecto da axitación dos mercados, indicou Rick Sizemore, analista da compañía Multimedia Intelligence.

Segundo datos de Nielsen/NetRatings, as firmas hipotecarias Countrywide e Low Rate Source foron en xullo dous dos 10 anunciantes en liña máis importantes de Estados Unidos. Experian Group e Privacy Matters, que dirixen a súa publicidade a consumidores preocupados polas súas cualificacións de crédito persoal, tamén se atopan entre os 10 primeiros.

Outros, como a compañía hipotecaria Lending Tree e Capital One, a empresa de cartóns de crédito, atópanse regularmente entre os anunciantes máis importantes de Estados Unidos en internet.